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東方沸點尖叫感的互聯網文案創意值得推廣

東方沸點尖叫感的互聯網文案創意值得推廣

2015年6月,農夫山泉在愛奇藝視頻的貼片廣告位發布了一則“特別”的廣告。

這則廣告沒有影像,沒有聲音,甚至連品牌標志都沒有出現,只在屏幕上顯示了一-行文字:

農夫山泉提示您:非會員也可以免費關閉廣告,請注意右上角的關閉按鈕。如文字所言,非會員用戶只需點擊關閉按鈕,就可以獲得和會員一樣的”特權”:免費去掉近2分鐘的貼片廣告,直接觀看視頻。


在各大視頻網站的貼片廣告備受用戶詬病的現狀下,這則廣告一經推出就在社交網絡上掀起話題一利用大眾討厭廣 告的心理,用自己的廣告"扼殺”其他廣告,以此來”討好”驢,這樣的創意手法,理所當然收獲用戶滿滿的好評。

這是屬于互聯網時代的典型文案,它最大的特點是,看起來那么不像“文案”!

現在,不妨試著在腦中回想- -下你對廣告文案的印象,或許你也會認為這樣的文字更像“文案”:

農夫山泉有點甜

我們不生產水,我們是大自然的搬運工

事實上,這一類文案的確傳播更廣,更深入人心,但它們已經是"上一個時代”的產物:在”大品牌”的輝煌傳播時代,只要不斷鋪渠道,就有可能讓一句文案變成一包全民普及的”流行語”。而在當下這個“信息蜂巢”的互聯網環境下,信息量越大,個人接收的信息越少,哪怕是在社交媒體上達到刷屏級別的轉發量或閱讀量,對比網絡用戶的巨大基數,也只是“小圈子”范圍內的"病毒傳播”,再好的創意或策略,都很難再創造出“全民流行”的話題或事件。

所以,你或許張口就能說出一堆” 上個時代”流行的廣告語,卻很難說出一句流行于當下的廣告語。

經東方沸點教育的研究在當下的中國,多元化、圈層化、娛樂化,已成互聯網媒介傳播的"大勢”。 某個影視明星的戀情 ,關注度遠遠高于社會新聞 ;一個產品,-一種話語,在圈子里大為流行,出了圈子根本無人知曉;任何人都有可能通過在社交網站上發照片、發文字,建立起龐大的社群,實現價值變現....

在這樣的”大勢”下,文案要想"吸睛”,就必須和注意力的“區隔”和"稀缺”進行博弈,或者說,這場博弈在今天更像一場"戰爭”。
看看當下那些真正受到關注、成為熱門話題、被瘋狂刷屏的”文案”,要么是像可口可樂那樣制造一個事件 (比如它在非洲建造了供窮人使用可口可樂瓶蓋免費打國際長途的電話亭),要么是像杜蕾斯那樣機智借勢(如借勢于北京暴雨的”安全套雨鞋”創意),要么是像馬云那樣公開"吵架”(比如他和京東之間的”公關大戰”),要么是像顧爺的"神文案”那樣,講一個匪夷所思的故事(如著名的支付寶長文案《凡高為什么自殺》)一總之, 它們很少長著一-張典型的"文案”的臉。
在這個時代,你很難再給文案下一個蓋棺定論的定義,它們變得無處不在、無所不能,因而界限也變得越來越模糊,這帶來了文案的第三個趨勢:易碎化。


這是一個自媒體躁動的時代,人人都可以成為優秀的文案寫手,人人都可以創造出有傳播價值的內容,但正因為如此,這種”去中心化””去權威化”的信息環境也造就了一個文案“易碎"的時代,經典難以復現,再優秀的文案創作出來,實現再好的傳播效果,不出數日,就會重新淹沒在信息的汪洋大海之中,不再被人記起。
這意味著文案的創作必須時刻洞察時代、環境和人群:東方沸點教育加盟的宣傳正是如此
在今天,比起正兒八經的"學院式”的文案,人們更愿意讀自己喜歡的自媒體人、段子手、漫畫家、.....”創作”的文案;
比起單方面的”呈現式”的文案,人們更喜歡自己能夠參與其中,進行互動和二次創作的文案;
比起規規矩矩訴諸消費者利益的文案,人們更愿意閱讀一篇不提及產品的文章、一個有趣或感人的故事,或者來自“代言人”的一段發自肺腑的獨白;
”討人喜歡”的品牌人格,比"有用”的產品更重要;
”討人喜歡”的人寫出來的文案,比”無名氏”寫出來的文案更受歡迎;”討人喜歡”的文案,比普通文案更受青睞;
自黑”比“自夸”更討人喜歡;“罵人”比“贊美”更討人喜歡;"不討好”比”討好”更討人喜歡;"有性格”比"溫柔”更討人喜歡
......
這些都是當下文案的”新現象”。總之,你可以想一萬種方式和技巧來寫文案,除了“文案技巧”這一種。


在中國,教育加盟營銷做得最成功的那些品牌,幾乎都是國外品牌,原因很簡單,它們的文案"本土化”做得很成功:在國內找到了最核心的那一撥受眾,同時找到了最洞察受眾心理的策略,以及最具本土特色的傳播渠道,并在社交媒體上使用了最接地氣、最符合國人閱讀習慣的文字表達。
這也是東方沸點教育的起點:從傳統時代到互聯網時代,在當下國內劇烈的轉型面前,東方沸點教育如何找到最適合自身的進化方式?
答案,就在東方沸點教育,中國中小學生全優全能培訓連鎖品牌



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